Fem trender i vår verden

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 16:13

Ford publiserer årlig en rapport som gir en analyse av sentrale trender i forbrukernes sentiment og atferd. Rapporten er basert på data fra undersøkelser utført av selskapet blant tusenvis av innbyggere i forskjellige land.

Trend 1: Nytt format for det gode liv

I den moderne verden betyr "mer" nå ikke alltid "bedre", og rikdom er ikke lenger synonymt med lykke. Forbrukere har lært å nyte ikke selve det å eie noe, men hvordan denne eller den gjenstanden påvirker livene deres. De som fortsetter å skilte med rikdommen sin er bare irriterende.

Antallet undersøkte mennesker rundt om i verden som var enige i utsagnet "Rikdom er ikke lenger synonymt med lykke":

• India - 82 %
• Tyskland - 78 %
• Kina - 77 %
• Australia - 71 %
• Canada - 71 %
• USA – 70 %
• Spania - 69 %
• Brasil – 67 %
• Storbritannia – 64 %

Antallet undersøkte mennesker rundt om i verden som var enig i utsagnet "Jeg er irritert over folk som viser rikdommen sin":

• 77 % - av respondentene i alderen 18-29
• 80 % av respondentene i alderen 30–44
• 84 % - av respondentene i alderen 45+

Eksempler fra det virkelige liv bekrefter den økende populariteten til denne trenden:

1. Nytte av arbeidsresultater er viktigere enn profitt

Eksempel 1:

Rustam Sengupta gikk i en betydelig del av livet til suksess på tradisjonell måte. Han tok en MBA fra en ledende handelshøyskole og tok en godt betalt jobb innen konsulentvirksomhet. Og så da han kom tilbake til hjembyen i India, innså han at lokalbefolkningen mangler de mest grunnleggende tingene, de lider av problemer med elektrisitet og mangel på rent drikkevann.

For å hjelpe mennesker grunnla han Boond, et non-profit selskap dedikert til utvikling av alternative energikilder i Nord-India.

Eksempel 2:

Da New York-advokaten Zen Kaufman begynte å jobbe deltid i brorens burgerbutikk i helgene, og forsøkte å diversifisere monotonien i kontorarbeid, hadde hun aldri forestilt seg at denne saken kunne forandre livet hennes så mye. Etter å ha flyttet til London et år senere, i stedet for å sende CV-er til advokatfirmaer, kjøpte hun seg en gatematbil og startet sitt eget selskap, Bleecker Street Burger.

2. Fritid er den beste medisinen

Millennials (i alderen 18–34) er i økende grad ute etter å unnslippe byens kjas og mas og avhengigheten av sosiale medier, og velger selv en mer uvanlig og interessant ferie enn å ligge på stranden på et All Inclusive-hotell. I stedet ønsker de å dra nytte av feriehelsen ved å favorisere yogaklubber og kulinariske turer i Italia.

Det totale volumet av verdensindustrien av slike ekstraordinære reiser i dag er estimert til 563 milliarder dollar. Bare i 2015 ble det organisert mer enn 690 millioner velværeturer over hele verden.

Trend 2: Tidsverdien måles nå annerledes

Tid er ikke lenger en verdifull ressurs: i den moderne verden mister punktlighet sin attraktivitet, og tendensen til å utsette alt til senere anses som absolutt normal.

72 % av de spurte rundt om i verden var enige i utsagnet "Aktiviteter som jeg pleide å betrakte som bortkastet tid nå virker ikke ubrukelige for meg."

Over tid endret vekten seg og folk begynte å innse behovet for de enkleste tingene. For eksempel til spørsmålet "Hva synes du er det mest produktive tidsfordrivet?" svarene var som følger:

• søvn - 57%,
• surfe på Internett - 54 %,
• lesing - 43 %,
• ser på TV - 36 %,
• kommunikasjon i sosiale nettverk - 24 %
• drømmer - 19 %

Britiske studenter har en lang tradisjon for å ta et friår etter at de har forlatt skolen og før de begynner på universitetet for bedre å forstå hvilken vei de skal ta senere i livet. Et lignende fenomen blir stadig mer populært blant amerikanske studenter. I følge American Gap Association har antallet studenter som bestemte seg for å ta ett års pause de siste årene vokst med 22 %.

I følge en Ford-undersøkelse sa 98 % av ungdommene som bestemte seg for å ta et år fri etter skolen, at pausen hjalp dem til å ta sine egne valg i livet

I stedet for "nå" eller "senere" foretrekker folk nå å bruke ordet "en dag", som ikke gjenspeiler en bestemt tidsramme for en bestemt oppgave. I psykologi er det et begrep "utsettelse" - en persons tendens til stadig å overføre viktige saker til senere.

Antall personer som ble spurt rundt om i verden som var enige i utsagnet "Utsettelse hjelper meg med å utvikle kreativiteten min":

• India - 63 %
• Spania - 48 %
• Storbritannia – 38 %
• Brasil – 35 %
• Australia - 34 %
• USA - 34 %
• Tyskland - 31 %
• Canada - 31 %
• Kina - 26 %

Eksempler fra det virkelige liv bekrefter den økende populariteten til trenden:

1. Vi vet ikke hvordan vi ikke skal bli distrahert av bagateller

Har du noen gang møtt en situasjon der du etter noen timers søk etter nødvendig informasjon på Internett finner deg selv å lese helt ubrukelige, men ekstremt spennende artikler? Vi har alle opplevd noe lignende.

I denne forbindelse er suksessen til Pocket-applikasjonen interessant, som utsetter studiet av fascinerende publikasjoner funnet i søkeprosessen til senere og hjelper til med å fokusere på det som virkelig er viktig akkurat nå, men uten risiko for å miste noe interessant av syne.

For øyeblikket har 22 millioner brukere allerede brukt tjenesten, og mengden utsatte publikasjoner er lik to milliarder.

2. Meditasjon i stedet for straff

Skyldige Baltimore Elementary Students bør ikke lenger være etter skolen. I stedet har skolen utviklet et spesielt program, Holistic Me, som inviterer elevene til å gjøre yoga eller meditasjon for å lære å håndtere følelsene sine. Siden programmet ble lansert i 2014 har ikke skolen vært nødt til å utvise en eneste elev.

3. Hvis du vil at ansatte skal jobbe effektivt – forby overtid

Arbeidsdagen til reklamebyrået Heldergroen i forstedene til Amsterdam slutter alltid nøyaktig klokken 18:00 og ikke et sekund senere. På slutten av dagen løfter stålkabler alle stasjonære datamaskiner med datamaskiner og bærbare datamaskiner opp i luften, og ansatte kan bruke den ledige gulvplassen til dans og yoga til å jobbe mindre og nyte livet mer.

"Det har blitt et slags ritual for oss som skiller linjen mellom jobb og privatliv," forklarer Sander Veenendaal, selskapets kreative direktør.

Trend 3: problemet med valg har aldri vært mer presserende

Moderne butikker tilbyr forbrukerne et utrolig bredt utvalg av valg, noe som kompliserer beslutningsprosessen, og som et resultat nekter shoppere rett og slett å kjøpe. Dette mangfoldet fører til at folk nå foretrekker å prøve mange forskjellige alternativer uten å kjøpe noe.

Antallet undersøkte mennesker rundt om i verden som var enige i utsagnet "Internett tilbyr mange flere alternativer enn jeg egentlig trenger":

• Kina - 99 %
• India - 90 %
• Brasil – 74 %
• Australia - 70 %
• Canada - 68 %
• Tyskland - 68 %
• Spania - 67 %
• Storbritannia – 66 %
• USA - 57 %

Med fremveksten av nye salgskanaler blir utvelgelsesprosessen uklar. Det store antallet spesialtilbud villeder kjøpere.

Antall respondenter som var enige i påstanden «Etter at jeg har kjøpt noe, begynner jeg å tvile på om jeg har valgt riktig?»:

• 60 % av respondentene i alderen 18–29
• 51 % av respondentene i alderen 30–44
• 34 % av respondentene i alderen 45+

Med uttalelsen Siste måned klarte jeg ikke å velge én enkelt ting fra mange alternativer. Til slutt bestemte jeg meg for å ikke kjøpe noe i det hele tatt”enig:

• 49 % av respondentene i alderen 18–29
• 39 % i alderen 30-44 år
• 27 % i alderen 45+

Dette kan forklares med det faktum at med alderen skjer kjøp mer bevisst og mer rasjonelt, så denne typen spørsmål dukker opp mye sjeldnere.

Eksempler fra det virkelige liv bekrefter den økende populariteten til trenden:

1. Forbrukere vil prøve alt

Forbrukernes ønske om å prøve et produkt før kjøp har innvirkning på elektronikkmarkedet. Et eksempel er korttidsutleietjenesten for dingser Lumoid.

For så lite som $60 i uken kan du ta en AppleWatch-test for å se om du trenger denne gadgeten til $550.

For 5 dollar om dagen kan du også leie et quadcopter for å finne ut hvilken modell du trenger.

2. Kredittbyrden dreper gleden ved å bruke dingsen

Dyrt utstyr, tatt på et lån, slutter oftere og oftere å glede millennials, selv før lånet er tilbakebetalt.

I dette tilfellet kommer Flip-oppstarten til unnsetning, opprettet slik at folk kan overføre det irriterende kjøpet til andre eiere, sammen med forpliktelser til å betale tilbake lånet ytterligere. I følge statistikk finner populære produkter nye eiere innen 30 dager fra datoen for kunngjøringen.

Og Roam-tjenesten begynte å jobbe på eiendomsmarkedet, som lar deg inngå bare en langsiktig leieavtale, og deretter minst hver uke velge et nytt bosted for deg selv på et av de tre kontinentene som dekkes av tjenesten. Alle boligeiendommer Roam jobber med er utstyrt med høyhastighets Wi-Fi og toppmoderne kjøkkenfasiliteter.

Trend 4: baksiden av teknisk fremgang

Forbedrer teknologien hverdagen vår, eller kompliserer den bare den? Teknologien har virkelig gjort folks liv mer praktiske og effektive. Imidlertid begynner forbrukerne å føle at det er en negativ side ved teknologisk fremgang.

77 % av de spurte over hele verden er enige i påstanden "Teknologimani har ført til en økning i fedme blant mennesker."

67 % av respondentene i alderen 18–29 bekreftet at de kjenner en person som slo opp med sin andre halvdel via SMS

Bruken av teknologi fører ikke bare til søvnforstyrrelser, bemerket av 78 % av kvinnene og 69 % av mennene, men gjør oss også dummere, ifølge 47 % av respondentene, og mindre høflige (63 %).

Eksempler fra det virkelige liv bekrefter den økende populariteten til trenden:

1. Det er en avhengighet av teknologi

De siste suksessene til Netflix-prosjekter har vist at folk blir avhengige av å se nye TV-serier på kortest mulig tid. I følge en global undersøkelse holdt 2015-serier som House of Cards og Orange Is the New Black seerne til å vente spent på hver episode i de første tre til fem episodene.

Samtidig klarte nye serier, som «Stranger Things» og «Annealing», å hekte seerne etter kun å ha sett de to første episodene.

2. Smarttelefon er viktigere enn lekser

Moderne smarttelefoner har blitt en viktig del av livet til barn, som ikke lenger kan klare seg uten dem i en dag. Amerikanske forskere har vist at tiden brukt på smarttelefoner påvirker skoleelevenes prestasjoner negativt. Barn som daglig «sitter» på mobile enheter i 2-4 timer etter skoletid har 23 % større sannsynlighet for å mislykkes med å fullføre leksene sine enn jevnaldrende som ikke er så avhengige av dingser.

3. Biler redder fotgjengere

Ifølge US National Highway Traffic Safety Administration blir landet truffet av en fotgjenger hvert åttende minutt. Oftest skjer slike ulykker på grunn av at fotgjengere sender meldinger på farten og ikke følger veien.

For å forbedre sikkerheten til alle trafikanter, utvikler Ford nyskapende teknologi som kan forutsi menneskelig atferd, og dermed redusere alvorlighetsgraden av trafikkulykker og, i noen tilfeller, forhindre dem.

Tolv eksperimentelle Ford-kjøretøyer reiste mer enn 800 tusen kilometer på veiene i Europa, Kina og USA, etter å ha samlet en rekke data, med et totalt volum på mer enn ett år - 473 dager.

Trend 5: Skifte av ledere, nå er det ikke de som bestemmer alt, men vi

Hvem har i dag størst innflytelse på livet vårt, den økologiske situasjonen i verden, den sosiale sfæren og helsevesenet? I flere tiår har kontantstrømmene hovedsakelig beveget seg mellom enkeltpersoner og organisasjoner, det være seg offentlige strukturer eller virksomheter.

I dag begynner vi i økende grad å føle ansvar for riktigheten av beslutninger som samfunnet som helhet tar.

Til spørsmålet "Hva er hoveddrivkraften som kan endre samfunnet til det bedre?" respondentene svarte som følger:

• 47 % - Forbrukere
• 28 % - Stat
• 17 % - Bedrifter
• 8 % - unnlot å svare

Eksempler fra det virkelige liv bekrefter den økende populariteten til trenden:

1. Bedriften må være ærlig overfor forbrukerne

Den amerikanske nettbutikken Everlane, som spesialiserer seg på salg av klær, bygger sin virksomhet på prinsippene om maksimal åpenhet i forhold til leverandører og kunder. Skaperne av Everlane har forlatt de ublu markeringene som moteindustrien er kjent for og viser åpent på nettsiden deres hva den endelige prisen på hver vare er basert på – nettsiden viser kostnadene for materiale, arbeid og transport.

2. Prisene skal være rimelige for forbrukerne

Den internasjonale humanitære organisasjonen Leger Uten Grenser kjemper aktivt mot de høye kostnadene ved vaksiner. Hun nektet nylig å akseptere en donasjon på én million doser lungebetennelsesvaksine, da formuleringen var beskyttet av et patent, som negativt påvirker prisen på sluttproduktet og gjør det utilgjengelig for innbyggere i mange deler av verden. Med dette grepet ønsker organisasjonen å understreke viktigheten av å adressere stofftilgjengelighet på lang sikt.

3. Flere og flere tjenester bør dukke opp for brukernes bekvemmelighet

For å øke bevisstheten om UberPool-tjenesten og redusere antall biler på veien, lanserte Uber droner med reklameplakater til himmelen i Mexico City. Skilt på plakatene oppfordret bilister som sitter fast i trafikken til å tenke på behovet for å bruke egen bil til pendling.

På en av plakatene sto det: «Kjører du alene i bilen? Det er derfor du aldri kan beundre fjellene rundt." Derfor ønsket selskapet å rette oppmerksomheten til sjåførene på problemet med tett smog over byen. Inskripsjonen på en annen plakat: "Byen ble bygget for deg, ikke for 5, 5 millioner biler."

Hva betyr det?

Disse trendene er allerede en del av livet vårt. De viser hva som foregår i hodet til forbrukerne: hva de tenker på, hvordan de tar beslutninger om kjøp av et bestemt produkt. Bedrifter må være forsiktige med kundeadferd og være svært lydhøre overfor endringer.

Tillegg om emnet: film 10 store bedrag av menneskeheten