Produktplassering og promotering. Hva er forskjellen?

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 16:13

Produktplassering - dette er navnet på teknologien for skjult reklame for forskjellige varer og merker ved å bygge dem inn i filmens plot. James Bond drikker Heineken-øl og kjører en Aston Martin-bil, Neo fra The Matrix bruker en Nokia-telefon, rapperen Timati spiser en Black Star-burger i videoen sin, og Yegor Creed annonserer prevensjon som betyr «In Time». Det finnes utallige slike eksempler, og de vitner alle om én ting – skjult reklame fungerer ikke bare, men har også høy effektivitet. Bare ett skudd er nok, der hovedpersonen til en storfilm eller en populær ungdomsutøver dukker opp med den kjære gjenstanden i hendene, ettersom salgsnivået for dette produktet øker kraftig. Det er grunnen til at selskaper er klare til å betale betydelige pengesummer til skapere for utseendet til logoen deres i verkene deres.

I tillegg er slike gebyrer og finansstrømmer ikke offisielt registrert noe sted og er klassifisert som "grå inntekt". For eksempel kan en regissør motta penger fra staten eller en TV-kanal for å spille inn en film, og han må stå for disse midlene. Og budsjettet som ble betalt til ham for å sette inn skjult reklame i verket er ikke løst noe sted, og han kan bruke det etter eget skjønn

Dermed er både den merkantile skaperen og kunden begge interessert i å "hjelpe hverandre". Hvem vil forbli "ekstrem" i hele denne historien? Selvfølgelig, seeren! Han er bestemt til rollen som et offer for manipulasjon! Når en besøkende på kino er fascinert av utviklingen av en fascinerende historie, eller en tenåring ser med interesse på et klipp av sitt idol på YouTube, har de ikke tid til å vurdere hver blinkende ramme. Og de vet ikke engang at dette må gjøres for å beskytte psyken mot ytre påvirkninger. Som et resultat, etter å ha sett, vil de fleste seere ikke en gang huske at et sted i det 5. minuttet drakk hovedpersonen kul Coca-Cola med glede. Men som analysen av statistikken over salg av drikken vil vise, vil en stor del av alle de "ubemerket" og sikre på at teknologiene til den 25. rammen eller skjult reklame ikke fungerer, absolutt slutte seg til rekkene til merkets kjøpere. Tro meg, noen som og store selskaper sporer kostnadene nøye, og vil ikke bli brukt på ineffektiv annonsering, spesielt siden budsjettene innen produktplassering er veldig solide

Hvordan kan det ha seg at faktorer som vi kanskje ikke engang har lagt merke til når vi ser på en film eller hører på en video, påvirker atferden vår ytterligere? Faktisk er alt veldig enkelt. En person har ikke bare bevissthet, men også ubevisste nivåer av psyken. Og all informasjon som faller inn i vårt synsfelt er for alltid lagret i minnet, og opptar en bestemt plass i verdensbildet. Du har ikke engang tenkt på hvordan skuespilleren til favorittfilmen din "søt" tok et drag på sigaretten, men dette bildet av "glede" og "avslapping" ble prentet inn i psyken din. Og i fremtiden vil det dukke opp i underbevisstheten din når du vil hvile eller bli distrahert. Og jo flere slike bilder - jo større er sannsynligheten for at du vil røyke over tid - kanskje de samme Marlboros, hvis pakke blinket i hendene på en brutal cowboy, eller kanskje du vil velge et annet merke som bare viser seg å være rimeligere

Og her kommer vi til en veldig nysgjerrig konklusjon. Når for eksempel et Marlborough-selskap bestiller produktplassering for sitt produkt i en ny western, markedsfører det da bare merkevaren sin? Eller promoterer hun samtidig røyking?

Hvis vi vurderer etter resultatet, og ikke etter forsikringene fra økonomisk interesserte skapere eller tobakksprodusenter, så er svaret åpenbart - et slikt selskap er engasjert i både merkevareannonsering og røykepromotering generelt. Og veksten i salget av sigaretter av akkurat dette merket (og av sigaretter generelt) er en garanti for det. Også Timati, som promoterer burgere eller Fonbet-bookmakeren, promoterer samtidig usunn mat og gambling.

Yegor Creed, som i videoene sine ofte sover med flere jenter samtidig, vrir en pakke med kondomer i hendene, fremmer samtidig et åpent forhold. Og reklame for et middel for å øke styrken på TV er samtidig en kommando "tenk på sex!" Sendes fra skjermen, fordi den henviser seeren til reaksjoner av en seksuell type, selv om han fortsatt er mindreårig. Dermed er reklame, inkludert skjult reklame, og propaganda i hovedsak én og samme prosess for å spre informasjon for å påvirke publikum. Og innholdsmessig er det ingen forskjell på dem. Den eneste forskjellen er i målene, metodene og konsekvensene av denne påvirkningen. Selvfølgelig bærer ikke hver produktplassering samtidig elementer av destruktiv påvirkning.

For eksempel er en reklame for de samme klokkene eller bilene, ved første øyekast, ganske ufarlig. Eller hva er galt med at heltinnene i serien "Sex og byen"bare bruke Apple-merkede bærbare datamaskiner? Men på den annen side, hva hjelper det med at Apple har sponset innspillingen av en film om kvinner med svært frie synspunkter i så mange år, hvis promiskuøse oppførsel har blitt et forbilde for mange tilskuere? Dette er også verdt å tenke på.