Bakgrunnsreklamemelding

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 16:13

Det moderne mennesket er under konstant informasjonspress fra reklame, som har oversvømmet TV-skjermer, bygater, Internett og nesten alle livets sfærer. I følge statistikk ser og hører de fleste hver dag fra flere hundre til 3 tusen meldinger som tilbyr visse produkter og tjenester. Når de innser at reklame i dag ikke lenger prøver å tilfredsstille de eksisterende behovene i samfunnet, men selv danner dem, prøver mange å ignorere alle varene som blir pålagt dem. Det eneste problemet er at annonsering ofte promoterer ikke bare et spesifikt produkt, men også en viss livsstil, og inneholder mye bakgrunnsinformasjon i tillegg til selve merket.

Du har sikkert hørt dette klassiske eksemplet fra markedsføring om at tannkremprodusenter alltid viser i sine annonser at børsten skal smøres helt. Selv om det i realiteten er tilstrekkelig med en mye mindre mengde pasta, kan denne teknikken øke salget betydelig. Det er viktig i dette eksemplet at hvis seeren ved et uhell ikke hadde tid til å bytte kanal og så på en av disse historiene, så kan selve det annonserte merket, hvis ønskelig, ignorere, men det visuelle bildet av "hvordan pusse tennene dine riktig" vil sannsynligvis bli husket av ham. Og selv om personen ikke kjøpte tannkrem fra en bestemt produsent, oppnådde reklame fortsatt målet sitt og påvirket ham på riktig måte. Og denne reklamebakgrunnen, som mange ikke engang tenker på, er alltid til stede i enhver annonse. Du trenger ikke gå langt for eksempler. Annonseplakater for neste sesong av TNT-sitcom Univer henger nå i alle større byer. Plakaten inneholder kun ett visuelt bilde (bildet av det "femte punktet" i jeans) og flere inskripsjoner - navnet på serien, TV-kanalen, premieredatoen og hovedsloganet "Lær!" Det er ganske enkelt å tyde bakgrunnsmeldingen til en slik annonse - "lær i baksetet = tenk i baksetet = lev etter instinkter." Merkelig nok er denne annonsen ganske sannferdig, fordi absolutt alle TNT-produkter bærer nøyaktig den samme bakgrunnsmeldingen til seeren, som lett kan sees ved å se videoanmeldelser av Teach Good-prosjektet.

Er skaperne av slike annonser klar over budskapet de sender til et massepublikum? Når det gjelder store selskaper og enda mer transnasjonale selskaper, og denne videoen refererer hovedsakelig til dette området, blir bakgrunnsmeldingen alltid tatt i betraktning, og et team av spesialister og profesjonelle psykologer jobber med hver ramme. Her er et annet klassisk eksempel fra storbedrifter. Den originale logoen til Nestlé-selskapet, grunnlagt på midten av 1800-tallet, så slik ut: et rede med tre unger og deres mor. Men et århundre senere, da verdensbedriften bestemte seg for å kontrollere fødselsraten (les "redusere befolkningen"), måtte en kylling fjernes fra logoen - store familier er ikke lenger nødvendig. Men 90 prosent av reklamen på russisk fjernsyn i dag betales av utenlandske multinasjonale selskaper som Nestle.

For snart 30 år siden ble det utgitt en film i USA "Strangers Among Us", som Vesten raskt forsøkte å glemme. Her skal vi ikke diskutere bildets generelle budskap, det er ganske kontroversielt, men det har et fantastisk visuelt bilde. Hovedpersonen kommer i hendene på briller, der han begynner å se essensen av de omkringliggende prosessene og alt som vanligvis er skjult bak det ytre skallet. Og det er slik han oppfatter reklame. Nå foreslår vi at du øver deg litt. Ta mentalt på de samme brillene som hovedpersonen, og evaluer budskapet til disse reklameplakatene her. For et par år siden ble hele Moskva hengt med dem, prosjektet ble finansiert av Moscow Institute of Technology, tilsynelatende for pedagogiske formål.

De som er interessert kan sjekke kvaliteten på de magiske brillene som nettopp ble presentert for deg ved å lese en artikkel på nettstedet viet til analysen av denne reklamekampanjen. Selvfølgelig vil mange si at for eksempel bruk av seksuelle bilder i reklame slett ikke fungerer som en ordre til dem om å handle, som de umiddelbart vil løpe for å utføre. Og de vil ha delvis rett. Men vi snakker ikke om strukturell ledelse, bygget på kommandoprinsippet «sagt-gjort», men om strukturløs – når en slik informasjonsbakgrunn gradvis dannes rundt objektet for ledelsen, som vil presse den til å handle i riktig retning. Enten du liker det eller ikke, hvis du hver dag blir vist seksuelle bilder gjentatte ganger under forskjellige påskudd, som er det reklame gjør i dag, vil denne faktoren stimulere bevegelsen av tankene dine i denne retningen. Det er en annen fantastisk film med et levende visuelt bilde som tydelig avslører teknologien til merkevarenes innflytelse på bevisstheten til publikum. Dette er rammer fra bildet "Moskva-2017" … Du kan anta at du tok på deg de magiske brillene igjen og begynte å se hvordan informasjonsenheter, som også kalles «egregors», lever og dør. Forresten, en av hovedregissørene og manusforfatterne til filmen "Moskva-2017" er den generelle produsenten av TNT, Alexander Dulerain. Dette er på spørsmålet om skaperne av TNT-produkter er klar over hvilken innvirkning de har på samfunnet. Og nå det viktigste med hensyn til reklame. I våre tidligere anmeldelser har vi gjentatte ganger sammenlignet informasjon med mat, siden mekanismene for innflytelse på menneskekroppen og menneskers helse til konsumert mat og informasjon er på mange måter like. Og der, og der - vil kvaliteten påvirke helsen - i det ene tilfellet på det fysiologiske, i det andre - på det mentale; både der og der - konsekvensene er ikke umiddelbart merkbare. Så ved å bruke dette bildet kan vi si at reklame er tvangsmating av bevisstheten din med det du ikke vil "spise" i det hele tatt.

Og hvis vi ser på TV spesifikt, så fremmer reklame som stadig avbryter å se en film eller et program ikke bare bakgrunnsbetydningene som ligger i den, men bidrar også alltid til ødeleggelsen av integriteten til persepsjonen og dannelsen av klipptenkning. Så lenge det er reklame på TV, vil det alltid være mer skade enn nytte. Derfor oppfordrer vi seerne våre til å fjerne TV-en fra hjemmene sine, bruke programvare for blokkering av annonser på Internett, ofte ta på brillene som presenteres for deg for å se essensen av ting og prosesser, og aktivt distribuere denne videoen. Jo flere venner du gir disse brillene, jo raskere vil miljøet ditt og verden generelt endre seg.