Vitenskapelig forskning om påvirkning av reklame på livene våre

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 16:13

Få synes det er sjokkerende at reklame påvirker vår følelse av livstilfredshet. Det er ikke for ingenting at hvert reklamebudskap er basert på ideen om at uten dette nye produktet eller tjenesten er vi ikke så fornøyde som vi kunne vært, og vi tilhører ikke den sirkelen av vakre og vellykkede mennesker som vi kunne forholde oss til. Imidlertid er det nå vitenskapelig bevis for sammenhengen mellom tilfredshet og reklame, i en studie av Andrew Oswald fra University of Warwick og teamet hans. Vi finner ut hva vi kan gjøre slik at vår lykke ikke er avhengig av muligheten til å ha råd til dyre sko, en bil eller den nyeste iPhone.

Men først litt mer om forskning.

For å tegne et imponerende bilde av forholdet mellom lykke og reklame, sammenlignet Oswald og hans forskerteam data fra en undersøkelse om livstilfredshet blant mer enn 900 000 innbyggere i 27 europeiske land med data om årlige annonseforbruk i disse landene i samme periode, fra 1980 til 2011. år.

For å holde studien ren, kontrollerte forskerne mange andre faktorer enn reklame som påvirker lykkenivået: For eksempel var det viktig at dataene ble tatt med i betraktningen slik at nivået på BNP og arbeidsledighet holdt seg konstant. Det andre viktige punktet var å sjekke: for det første at økningen eller reduksjonen i annonsering i et bestemt år lykkes med å forutsi veksten eller fallet av nasjonal lykke i påfølgende år, og for det andre statistisk kontroll, som bidrar til å bekrefte styrken til empiriske sammenhenger.

Analysen viste at det eksisterer et omvendt forhold mellom mengden reklame og en nasjons lykke, men det virker med en forsinket effekt: jo høyere et lands reklameutgifter i løpet av et år, jo mindre fornøyde er innbyggerne om et år eller to..

Hvis du dobler annonseforbruket ditt, gir det en reduksjon på 3 % i livstilfredshet – det er omtrent halvparten av fallet i livstilfredshet du vil se hos en nyskilt person, eller omtrent nedgang i en person som har mistet jobben.

Psykologi av reklame

Forskere har analysert og funnet ut nøyaktig hvordan negative livshendelser påvirker mennesker i flere tiår, men inntil nylig ignorerte de virkningen av reklame. Og det er helt forgjeves, fordi nesten hver annonse prøver å provosere misnøye og overbevise oss om at vi ikke er så glade som vi kunne vært. Vår misnøye er suksessen med markedsføring, fordi det er slik ønskene tennes, og tvinger oss til å bruke mer og mer på varer og tjenester, bare for å dempe denne gnagende følelsen. Slik sett kan reklame bare være en del av en større kulturell studie av hvordan vår lykke avhenger av hva vi ser, hører og leser til daglig.

Forsvarslinjen til store reklameselskaper er at reklame ikke er noe mer enn informasjon. Det åpner bare for nye interessante ting for publikum som kan kjøpes, og øker dermed trivselen til folk. Et alternativt og tilsynelatende sterkere argument er imidlertid ideen om at det å vise folk enorme mengder reklame forsterker deres ambisjoner og får dem til å føle at deres egne liv, prestasjoner, eiendeler og erfaringer ikke står i forhold til gjennomsnittet i samfunnet.

Reklame gjør at vi vil ha ting vi ikke alltid har råd til. Ikke rart det ikke gir glede!

Enten vi liker det eller ikke, når en person vurderer graden av sin lykke, ser han alltid på andre først, bevisst eller ubevisst vurderer hvordan alle andre lever. Å bekymre seg for vår egen status og posisjon i samfunnet er en naturlig del av det å være menneske, og det er ikke overraskende at mange av våre tro på riktig inntekt, bil og hjem er formet av vår nabos inntekt, bil og hjem.

Det er imidlertid ingen hemmelighet at sosiale sammenligninger er følelsesmessig skadelige, og reklame oppmuntrer oss direkte til å sammenligne oss med andre. Omtrent det samme som når vi ser noens vakre liv på Internett og ikke forstår hvorfor vi selv lever annerledes. Spesielt tar vi T-banen til jobben mens noen drikker ferskpresset appelsinjuice på den solfylte verandaen.

Selvfølgelig kan lykke ikke kjøpes, og veldig forskjellige ting har en enorm innvirkning på den, som helse, nære relasjoner, arbeid, en følelse av sosial beskyttelse. Likevel kan det å kjøpe en dyr klokke hjelpe oss til å føle oss litt lykkeligere, selv om det innerst inne vil være assosiert med ønsket om å etablere oss i status som en mer vellykket representant for menneskeheten. Tross alt, når alle andre kjøper det samme, blir effekten kansellert.

Hva kan bli gjort?

Det er selvsagt verdt å spørre om det vestlige samfunnet gjorde det rette ved å tillate en nesten uregulert mengde reklame som kommer til oss fra alle kanter. Gitt de nylig oppdagede mønstrene, virker det som om det er på tide å begynne å tenke på hvordan man kan etablere en norm for reklameinformasjon. Inntil det skjer, er imidlertid omsorgen for vår egen lykke fortsatt i våre hender.

Selvfølgelig kan du flykte fra sivilisasjonen, bygge en stille hytte i skogen og aldri kommunisere med noen igjen. Men siden de fleste fortsatt vil velge å fortsette å leve i et forbrukersamfunn, er det her hva alle kan gjøre for å begrense den negative effekten av reklame.

1) Begrens hvor lang tid du bruker med telefonen

Det er på tide å huske at telefonen ble oppfunnet for å ringe (vel, en moderne telefon er også for å kommunisere i direktemeldinger og lese e-post). Men selv om du ikke kan gi opp den uimotståelige trangen til å begrave deg selv i den lille skjermen på gadgeten din, er hovedideen å i økende grad involvere deg i aktiviteter som er utilgjengelige for annonsører. I stedet for Match Three, med sine reklamepauser, velg en kveld med et brettspill med familie eller venner.

2) Se mindre på TV

Fjernsyn er et medium helt basert på antakelsen om at en person kan manipuleres til å kjøpe varer som annonseres på skjermen. Forresten, hvis du tror at Netflix ikke er TV og det ikke selger deg noe, er ikke dette helt sant - nå kjøper du ikke en ny sjokoladeplate, men flere og flere strømmetjenester.

3) Avslå reklameutsendelser

Og alle sammen: både de som kommer på e-post og de som tetter opp postkassen ved inngangen. Først vil det være vanskelig: er det en spøk, finn først, og klikk deretter på alle disse endeløse "Klikk for å avslutte abonnementet" eller finn ut hvordan du vanligvis abonnerer på den papirreklamen for nye produkter fra nærmeste kosmetikkbutikk (og hvordan nå fjern adressen din fra databasen deres). Men hvis du er konsekvent, vil det ordne seg.

4) Sett opp en popup-annonseblokkering på datamaskinen din

Ja, så enkelt er det – hvis du ikke blir kvitt alle annonser helt, vil du likevel redusere antallet betraktelig.

5) Ikke ignorer annonser, bli venner med dem

Hvis du tror at reklame ikke påvirker deg fordi du angivelig ikke tar hensyn til det, tar du feil. Du må kjenne fienden av synet, så du må legge merke til reklame, men lære å se gjennom den - les manipulasjon, overdreven informasjon og jobb med påvirkningen og de følelsene som reklamemeldingen vekker i deg.

Mest sannsynlig vil du ikke være i stand til å fjerne annonser fullstendig fra hverdagen din, men å begrense antallet – og bli lykkeligere av det – er innenfor makten til alle. På den annen side, er det nødvendig å gi det helt opp? Til forsvar for våre elskede, lykkelige familier fra yoghurtannonser, er Andrew Oswalds forskning bare ett stykke arbeid, og mer forskning må gjøres før dataene hans kan tilbys som avgjørende bevis.

Og hvor mye ville verden egentlig forandret seg hvis kunnskapen om sammenhengen mellom reklame og lykke ble et utbredt faktum? Det er usannsynlig at reklame vil forsvinne bare fordi det opprører noen mennesker, fordi dette bare er den ene siden av medaljen. Fra et økonomisk synspunkt skaper reklame en verdisirkel som fører til konkurranse fra billigere og bedre kvalitetsprodukter. Hun kan være en kraft for det gode og inspirere folk til å leve mer tilfredsstillende liv - bare husk de mange inspirasjonsvideoene fra Nike.

God reklame bør ha som mål å endre atferd. Kanskje kan veien ut ikke finnes i å redusere mengden reklame, men i å styrke reklamebudskapet som vil fremme en ny nøkkelverdi – lykke er på innsiden og er ikke assosiert med besittelse av visse gjenstander.