Menneskehetens materielle forbannelse

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sist endret: 2023-12-16 16:13

Tyske forskere publiserte nylig interessante data: I løpet av de siste 50 årene har tyskere i gjennomsnitt blitt 400 % rikere, og antallet ulykkelige mennesker som lider av depresjon har vokst med 38 %.

Henry Ford ble en av de rikeste mennene i verden takket være reformasjonen av bilindustrien. Suksessene hans har inspirert mange talentfulle gründere til å skape de største merkene: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nye biler oversvømmet bokstavelig talt Amerika. Etter en stund kom øyeblikket da bilsalget stupte. Markedet er mettet.

Og egentlig, hvorfor skulle noen trenge en ny bil hvis den gamle kjører utmerket? Hvorfor kaste bort pengene dine? Stilt overfor et salgsproblem, kom geniale markedsførere med en genial ny løsning: de begynte å innpode en følelse av mindreverdighet hos eieren av gamle biler.

Bilprodusenter begynte å gi ut flere og flere nye modeller hvert år. Deres suksess inspirerte gründere i andre bransjer: klær, kosmetikk, fottøy og sjelen skyndte seg til himmelen … mer presist, til helvete.

Det blir ofte sett med hvilken forakt dumme, moteriktig kledde tenåringer ser på et barn som ikke har råd til en slik luksus. Vær oppmerksom på at 2 ganger i året slipper klesprodusenter nye kolleksjoner. Eksperter og designere gjentar uendelig for oss: "denne sesongen vil grønt være moteriktig." Hvorfor gjøres dette? Dette trikset er laget for å øke salget. Folk som kjøpte nøyaktig samme klær, men i rødt i fjor, vil føle seg ukomfortable.

Transnasjonale selskaper manipulerer sinnet til den enkeltsinnede forbrukeren, og slipper stadig nye enheter, klær osv. De bruker 500 milliarder dollar i året på reklame. Disse pengene er nok til å gjøre menneskeheten ulykkelig. Dette er en enorm sum penger! For å løse problemet med sult på jorden, er det nødvendig å bruke bare 50 milliarder dollar i året.

Hovedproblemet er ikke at vi hele tiden må kaste ut gode ting fordi de er ute av moten. Menneskehetens tragedie er uberettigede forventninger. Etter å ha kjøpt en ny bil, er en person glad i veldig kort tid. Hvis vennene hans neste dag kjøper kulere biler enn hans, vil denne gleden være begrenset til bare én dag. Mange av oss streber mer etter nye fasjonable ting og blir ulykkelige uten å merke det. Rotteracet gjør livet til mennesker som har bukket under for motetrenden til et kontinuerlig helvete, til absolutt tull.

Se også video: Planlagt foreldelse

Planlagt ukurans er basert på forbrukerens ønske om å kjøpe et litt nyere produkt tidligere enn nødvendig.

Denne filmen vil fortelle deg hvordan planlagt foreldelse har formet løpet av våre liv siden 1920-tallet. Da produsenter begynte å redusere holdbarheten til produktene sine for å øke forbrukernes etterspørsel.

Hva betaler vi for? Eller markedsøkonomien i praksis

I følge populær legende sikrer en fri markedsøkonomi produksjon av rimelige varer av høy kvalitet. I den fiktive verden av liberale økonomiske fantasier skjer det som følger.

1. Hver type produkt produseres av flere firmaer, mens bedrifter konkurrerer med hverandre.

2. Kjøpere velger produktene som best oppfyller pris-ytelse-kriteriet.

3. Bedrifter som lager dyre varer av lav kvalitet går konkurs: ingen kjøper noe fra dem.

4. Bedrifter som lager billige varer av høy kvalitet får mange kunder og øker produksjonen.

5. Staten sørger for at konkurransen er rettferdig: at det ikke er noen samordninger, ingen monopoler, ingen kollisjoner på markedet.

Fint opplegg? Vakker. I teorien. I praksis, av en eller annen grunn, observerer vi ikke billige varer av høy kvalitet: selv i de områdene hvor konkurransen er veldig høy.

Tre elementære eksempler: vann, salt, poteter.

En "murstein" av bordsalt i sovjetisk stil i en pappeske koster 20 rubler. Engrosprisen for førstesmalingssalt er 3,6 rubler per kilo. Kostnaden for pakking er billig. Det ser ut til at det er en superlønnsom virksomhet - gjør det for 10 rubler, selg det for eksempel for 15 rubler, billigere enn alle andre … Men nei, selv for 20 rubler må du fortsatt se etter salt. På hyllene er det vanligvis salt i dyrere pakker, som kan selges for 50 rubler.

Vann er ekstremt billig. Kostprisen for en 0,5 liters flaske vann er ikke mer enn tre rubler. Dette inkluderer en fin plastflaske, kork og etikett.

Samtidig koster denne flasken med vann i butikker 40 rubler, og på bensinstasjoner - allerede under hundre, flere ganger dyrere enn bensin. Unødvendig å si er vannet i disse flaskene helt ordinært, uten tårer av jomfruer og pollen fra Madagaskar øyenstikkere.

Potet. Kjøpsprisen på poteter er flere rubler per kilo. Vi var ikke så lenge siden i Astrakhan, vi lærte alt av bøndene personlig. Nærmere St. Petersburg (og nærmere januar) stiger poteter i pris til 12-16 rubler per kilo. Denne prisen inkluderer vanligvis allerede levering til butikken.

I supermarkedet er poteter minst 30 rubler, mens prisen på 50-60 rubler per kilo heller ikke overrasker noen.

Spørsmål. Hvis vi har markedets usynlige hånd, hvis vi har konkurranse, hvor kommer disse sprø juksene fra? Kanskje er det utrolig vanskelig å losse poteter?

Nei, én stabler kan legge på disken flere tonn varer per dag, mer enn 100 tonn varer per måned uten stor innsats. I supermarkeder er alle prosesser finjustert: tok den på en full vogn, tok bort en tom vogn … Det er en rask og enkel sak. Vi får kostnadene for lossing og lossing ikke mer enn 1 rubel per kilo poteter: dette tar hensyn til lønnsskatter og andre uopplagte utgifter.

Det ser ut til: vi kjøper poteter av høy kvalitet for 16 rubler, vi selger dem for 25 rubler, alle nabokjøperne er våre. Konkurrenter - og i detaljhandelen er konkurransen veldig sterk - i spennet … Men nei, det er det ingen som gjør. De selger poteter av middels kvalitet for 30 rubler og gode for 50-60. Hvorfor?

Jeg vil stille et ledende spørsmål til. Som du vet, dannes det jevnlig kø ved kassen i supermarkeder. Som du vet, har mange kjøpere nå mobiltelefoner. Butikkjeder bruker som kjent mye penger på forskning på kjøpers psykologi og deres behov.

Så det er det. Hvorfor kan da ikke supermarkeder, som ikke er late til å spraye lokkende aromaer på oss og spille avslappende musikk for oss, gjette å organisere gratis Wi-Fi rundt kassene slik at køen ikke blir så trist?

Det riktige svaret: fordi deres oppgave ikke er å gjøre oss godt, men å slå pengene ut av oss. Kjøpere gjør sitt valg ikke på grunnlag av pris-kvalitetskriterium, slik liberale økonomer prøver å overbevise oss, men på helt andre kriterier. Skitne vogner, uanstendig ustelte toaletter, uhygieniske varehus og hyller, utgått lavkvalitets grub som selges til ublu priser - dette er et helt typisk bilde for et tilfeldig hypermarked.

Og dette er på ingen måte noe slags fenomen i en enkelt by eller region. Akk, markedets usynlige hånd får butikkene til å oppføre seg på den mest bestialske måte.

En banal betraktning. Anta at i et magisk land velger kjøpere virkelig produkter basert på pris/kvalitetsforhold. La oss si at det er tøff konkurranse mellom produsentene av varene, og hver rubel betyr noe. Spørsmål. Hvor skal produsentene få penger til annonsering i en slik situasjon?

Det er to produkter. Firmaet "Abyrvalg" selger gode sko av høy kvalitet for 1000 rubler. Firmaet "Booster" selger støvler av nøyaktig samme gode kvalitet, men allerede for 1500 rubler. Selskapet "Booster" bruker ytterligere 500 rubler på å reklamere for skoene sine.

La meg minne deg på at i vårt magiske land velger kjøpere i henhold til forholdet mellom pris og kvalitet. Spørsmålet er: hva slags tosk vil kjøpe dyre sko "med reklame" i denne situasjonen, hvis du kan kjøpe akkurat de samme skoene, men uten reklame og billigere? Et selskap som bruker penger på reklame vil gå i stykker!

I det virkelige liv, som du vet, er situasjonen omvendt. Et produkt uten reklame har svært få sjanser, og de mest suksessrike selskapene investerer i reklame rett og slett utrolige mengder.

Kommer jevnt til poenget. Liberale økonomer har delvis rett. Intens konkurranse og kompromissløs kamp om kjøperen eksisterer virkelig i naturen. Men detaljkjøperen i denne situasjonen er ikke tildelt rollen som en kresen dommer, men en stum storfe, en slags premie som spillerne kjemper for.

Det er en stor feil å tro at kjøpere velger ut fra forhold mellom pris og kvalitet, eller at kjøpere velger hva som helst. Markedsførere tar valget for kjøpere. Hvis kjøperen ikke er fornøyd med utvalget av dyre og dårlige varer som tilbys ham, er dette problemene hans: butikker som selger rimelige varer av høy kvalitet har ingen sjanse til å bryte seg inn i markedet.

Nok et eksempel kjent for alle. Blekkskrivere. Liberal økonomisk logikk tilsier at konkurransen bør vinnes av firmaet som skal lage skrivere med billig universalblekk. I praksis er markedet dominert av produsenter, som hver for seg ikke bare produserer en meningsløs dyrehage av inkompatible modeller, men også selger blekk til skyhøye priser.

Visste du forresten at en av de dyreste væskene på jorden er blekkblekk? Det er ingen fysisk grunn til å sette en slik pris: dette er markedsføring i sin reneste form.

Den virkelige markedsøkonomien - den økonomien, som vi føler presset på vår egen hud hver dag - er ordnet ganske enkelt. For å selge produktet ditt, trenger du ikke å gruble over tegninger og lage det beste produktet i verden. Du trenger bare å kjøpe kjøpere.

Kunder selges i spesielle boder, også kjent som "kjøpesentre", "hypermarkeder" og så videre: derfor, for å nå en kunde, må du ordne varene dine i disse kjøpesentrene. Når det er sagt, er det vanligvis ikke nok for deg å bare dekorere fellen din pent. Du må også betale i tillegg for massiv reklame, ved hjelp av hvilken hjernen til potensielle kjøpere vil bli skjerpet for å kjøpe produktet ditt.

Anta at vi lager en slags magevæske kalt Toxy-Cola. For at produktet vårt skal selges, må vi gjøre følgende:

1. Kjøp gode steder for "Toxy-Cola" i supermarkedshyllene.

2. Lag en fristende innpakning og plasser flaskene riktig på disse hyllene.

3. Inkluder kraftige reklamer på TV og andre steder.

Voila. Gjøres alt riktig er vi garantert godt salg.

Når det gjelder kvalitet og pris … Faktisk, i det tjueførste århundre er det latterlig å huske dette. Hver rubel brukt på kvalitet er en rubel hentet fra markedsførings- og reklameavdelingen. Derfor vil kvaliteten på drikken vår være så lav som mulig – hvis bare kundene kunne fullføre flasken uten mye avsky. Jeg nevner ikke engang helseskaden: denne egenskapen er rett og slett ikke viktig for salg.

Drikken vår blir heller ikke billig. Vi må betale for hylleplass og annonser, husker du? Dette er hovedkomponenten i prisen på et produkt, og det er ingen vits i å redusere den: mindre pris - mindre reklame - mindre salg.

Dermed får vi et logisk resultat: For å oppnå suksess blir produsenten direkte tvunget til å selge et dyrt produkt av lav kvalitet.

Selvfølgelig er det mange nyanser i denne grunnordningen. Så produsenter av biler og annet komplekst utstyr prøver å innlemme foreldelse i enhetene sine slik at servicesentre kan gi ekstra fortjeneste, og slik at kjøperen etter to eller tre års drift har behov for å kjøpe et nytt produkt.

Noen ganger selges gamle varer til en pris under kostpris, bare for å frigjøre hyllene. Siden hyllene er hovedsaken, kan rabatter lett gå opp til 100%. I slike øyeblikk får heldige kjøpere muligheten til å kjøpe varer, selv om de fortsatt er av lav kvalitet, men i det minste til prisen som kunne eksistere i en verden med en normalt fungerende økonomi.

Ofte er det hull i produksjon-salgskjeden som en erfaren forbruker kan bruke for å lure systemet litt og få en høyere kvalitet og rimeligere vare enn vanlig.

For organisasjoner er magien med markedsføring mye svakere, så organisasjoner kan kjøpe noen av varene de trenger i normal kvalitet og til normal pris.

Imidlertid er du og jeg generelt tvunget til ikke bare å tåle varer av lav kvalitet i upraktiske butikker, men også å betale en enorm skatt på hvert kjøp "på markedsføring", som faktisk består av det meste av prisen av nesten alle forbruksvarer.